企业信息性质

分为正面信息和负面信息。一般而言，企业正面信息多于负面信息，这与正面信息和负面信息都被认为控制有关。特别是互联网企业信息监测公关公司出现以后，大企业的负面信息经常被人为删去。留存的零星信息，也需要细细鉴别。

企业信息传播途径

分为媒体传播和口头传播。口头传播有时价值比较高，但需要细心甄别，并且口头传播信息不在业内难以获知。

企业信息分析

  • 企业管理者信息。张寅指出，在中国，企业家的信息非常重要，因为他们的个人风格对企业的影响非常直接，这是由国情或文化所决定，即企业的人治因素大于制度因素。

  • 企业经营信息。包括企业战略和策略（发展和营销）、商业模式（盈利方式）、产品开发、市场竞争（含竞争对手）、市场地位（行业排名）、产品和技术地位、主要客户和供应商、营销体系（模式）、政府关系、人事变动、人员结构、内部管理模式（含资金运营方式）等。这部分企业信息分析要进行分项处理，然后再做整体判断。企业经营信息分析类似于企业整体结构透视。

  • 企业财务信息。非常重要，一般上市公司的财务数据信息比较容易获取，非上市公司的比较难，可通过行业协会或政府渠道（税务或工商）获取，但精确程度会低于上市公司。财务指标有几十个之多，严格地说都值得注意，并且要给予系统性分析（年、季度、月度比较），然后再综合评判。

    对于财务分析，张寅举了非常好的例子：房地产企业与央视之间关于土地增值税的争议。通过对这个专题的研究，先不做是非评论，可以学到很多财务知识并了解现实问题的复杂性。

    另一个例子是，中国企业的发展经常属于粗放型高负债式，如果单看经营性现金流似乎经常为负的，同时负债率奇高（有的甚至超过了100%），但是为什么它能继续经营下去？一旦把经营性现金流和融资现金流两个指标结合，你就能明白其中奥妙了。尤其在大型国有企业和房地产企业，这种情况非常普遍和典型。它给我们的提示就是，财务数据分析必须要考虑国家特色和具体时空。国家特色就是指这个国家的商业文化和运行机制（含潜规则）。具体时空就是说昨天重要的指标也许今天就不太重要了，或者说不在突出的位置上，需要找到在今天更为重要的数据。比如房地产企业在净资产收益率、销售增长率乃至负债率上似乎都比较可观，但再看它们的总资产周转率，则是另外一番景象，与其他指标形成比较大的背离。

    财务指标必须活用，必须发现一段时间内最能描述企业状况的那个指标，与从企业信息发现中发现的问题交叉印证。财务数据分析一定要注意时间和空间。财务数据分析是考验分析者基本功和思维灵活度的“试金石”。

企业信息分析需要连续性，锁定了一些目标企业后，要长期跟踪这些企业的信息，而不是一次性的。企业信息的获得需要积累和过程。企业信息分析、企业家信息分析、企业财务数据分析，其中时间决定分析质量，决定成败。

参考资料

  1. 《分析的力量》张寅 企业探秘 章节